中華商標協會發布《知名商標品牌評價規范》團體標準
2023年03月23日來源：中華商標協會
由中華商標協會聯合中華全國專利代理師協會、中國人民大學信息資源管理學院、中國消費者報社、《中國名牌》雜志社、中國酒業協會等十余家科研院所、行業協會、專業機構、新聞媒體，共同起草制定的《知名商標品牌評價規范》（團體標準），于去年底在全國團體標準信息平臺登記公布。3月22日，中華商標協會在京舉行新聞發布會，與上述單位共同發布推介該團體標準。
知名商標品牌是企業綜合實力和市場信譽的“名片”，是提升區域發展質量和產業附加值的有效手段，是國家綜合實力的象征、民族文化的傳承。在實施創新驅動發展戰略，構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進新發展格局的大背景下，商標品牌建設的作用日益凸顯。
據中華商標協會會長馬夫介紹，該標準的制定，旨在貫徹落實《知識產權強國建設綱要（2021-2035年）》《“十四五”國家知識產權保護和運用規劃》部署，建立有中國特色的知名商標品牌評價體系，推動商標品牌戰略實施，助力中國商標品牌的全球推廣。標準的發布推廣，將切實完善我國商標品牌評價體系、明確商標品牌概念、規范商標品牌評價領域活動、促進我國商標品牌評價工作有序開展。
據介紹，該標準是全國首個知名商標品牌的團體標準。標準以注冊商標為載體的品牌為評價對象，以法律基礎、市場競爭力和影響力為主要評價內容，從法律、管理、市場、財務以及社會責任五個維度，規范知名商標品牌評價活動。標準及其評價細則共設計5個一級指標、18個二級指標、42個三級指標，賦予不同權重，重點突出區域品牌、地理標志證明商標或地理標志集體商標、行業地位等具有代表性的指標權重，并設置有扣分項和一票否決項，充分利用評價數據的可獲取性、可比較性、可連續性，以商標品牌的競爭力與影響力為評價重點，運用定量分析與定性分析相結合、橫向對比與縱向對比互為補充的方法，綜合評價商標品牌的知名度。
中華商標協會將積極在全國范圍內推廣該標準落地實施，希望全國性或各地區行業組織、知識產權主管部門、專業機構等相關單位，與協會共同在各行業各地區推行落實該標準，攜手推動我國企業更好地運用商標品牌戰略開拓國內、國際市場，提升核心競爭力，為實現中國產品向中國品牌轉變共同努力。
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